接上一章”直通车系统性框架“，接下来跟大家分享大快消类目直通车推广的操作案例
一，开车的带来的利益
1，直通车本身引流，获取新客，提升转化率
2，获取额外的自然流量，提升自然搜索
3，定向到猜你喜欢获取首页流量
4，提升个性化标签，
4，扣分的公式：（下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分）+0.01元
二，直通车人群的划分
1，搜索人群应用-选款
流量款
新产品测款应用
1）建立计划
2）新款测款方法论
3）测款的基础逻辑
2，千人千面人群
定向推广（展示方式：在猜你喜欢）不一定要流量款或者爆款推广
3，智能推广
没有任何权重，但对图片有要求
三，做好数据监控仪表盘，及时优化。
加入时间维度”周环比“，跟自己以及对手的流量数据做比较进行优化。
四，大快消类目直通车推广的方法论小结
首先词只是搜索介质
非标和标品的词只是消费者的搜索习惯不同，创意图呢 只要不难看就行 ，投放地域时间也都不重要，这个是后期优化数据用的，最重要的是推广人群和点击率。
先点击率再投产，没有点击率支撑你的店铺流量是放不大的，更别说投产做到多高了。没有兴趣不会点击产品，高点击率人群投产都不会低。
改版后的直通车 出现的变化
人群权重比重加高了 直通车要侧重人群 词的质量分体现的更加明显了 以前只要点击率够高就能10分，现在词必须要有一定点击量加购收藏数据 成交数据才有可能满分。
批量推广并不是没有权重
批量推广是需要去周期性优化关键词的，屏蔽没有成交的词，标准在推广计划可以利用批量计划去测关键词。
因为批量的数据比较大，大数据测试出来的结果更有代表性，包括标品测图。
批量适用于店铺产品多元化，全动销的店铺。
还有就是一个大促前期的流量拉升，大促前期把爆款次爆款建立一到两个批量计划里，因为大促余热期间都在抢流量，所以预热期间可以获取更多流量意味着更多的加购和成交。
注意一个点，计算下加购成本，做优化！
如果批量要是加购成本比标准还高，说明你流量已经不精准了，还是通过词和人群的加购成本
关于手淘首页
一般出现首页的图片都是市场上比较新奇的然后这种图片都会被淘宝的后台收录，所以不要最好的话不要照抄别人的图。想要做首页就得不断测图，当你的某张图点击率可以高于你90%做出来的图后就可以用了。
怎么判断一个人是否适合做推广？
1，数据敏感
因为推广是纯利润
2，审美
能够挖掘市场高点击率或新奇图片，这个是长期学习的过程。
3，最重要的-沟通交流能力
对接各个部门尤其是运营，得对运营的需求或者指令判断正确。
以上大家参考。
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